由于产品本身被仪式定义，仪式背后的共同价值取向带来的虽然是产品流行，但说到底还是文化流行和群体对共同生活方式的确认。因此，产品不再是产品，而是文化货币和社交货币，是交易入口和社群圈层的把门人。人作为群居动物和社群因子，不得不被产品所形成的文化感染并打动，成为参与社交的基础，而且常常是无意识中被卷入。未来商业世界的造物逻辑，不再会是主动推送，也不再会是移动App预装，它更应该成为主动搜索的关键词，成为主动追随的文化行为，成为我们所有人都理解的流行聚集。

当前，全球商业正在从匹配群体需求(规模化)来谋求低价规模利润，转变成通过搭乘流行文化来寻求价值最大化，或由此前前单钝的产品推广，试图转变为流行文化和仪式感的制造者。

在旧有商业规则中，产品重视功能，用户体验是功能体验，也是用户彼时购买的核心原因。但随着技术普及的速度越来越快，产品越来越高度同质化，这也导致用户对产品的选择其实是一种徒劳，或者说用户并没有选择权。市场的胜者，往往不是靠产品本身来争取消费者，而通常只能靠单纯的营销取胜，或堆砌的量来取胜，所以常常是多投广告，多做促销，以及规模化生产带来的成本降低。很长一段时间内，企业的经营其实是渠道营销导向。几年前宝洁的“轻产品，重营销”的经营策略就很有代表性，但是两年前，这种策略突然失去效率。天价的营销费用并未给宝洁带来真正的增长，业绩反而逐渐滑坡。这才有了宝洁出售边缘资产和品牌的战略调整。

如何在功能外给产品添加额外的购买理由越来越重要。