是产品,是媒体,更是|P。是知识,是内容,更是交易。故宫淘宝的成功不仅仅是社会化营销的坚决,它的P商业价值体现在完整的内容体系梳理与建设上。只要提到故宫、雍正卖萌,就会让人情不自禁地联想起故宫淘宝,在
此语境下,无论是卖胶条、卖雨伞、卖扇子还是卖T恤,都变得不再重要重要的是给出了全新“正确打开历史”的姿势,一种互联网情绪与槽点的主动引爆,一种正剧演岀喜剧效果的生活态度,一种持续被期待的信仼订阅机制,不仅仅可以售卖商品,也可以售卖体验式旅游和衣食住行的其他可能性。当“卖得一手好萌”成为故宫淘宝的标签,当持续“10万+”刷爆朋友圈
时,故宫淘宝也就理所当然完成了从传统文化品牌到优质网络P的进化

给超级IP下个定义,就是有内容力和自流量的魅力人格。
IP唤醒对群体的尊重,超级内容共建人格也众筹态度。
超级IP有如下关键词:内容,原创,人格,流量,商业化。

具体表现为：
内容能主动发酵,
原创但可衍生和再创作,
足够差异化的人格,
可期待的订阅机制,
离交易很近、有变现能力的流量,
以信用值为代表的社交货币,
崛起于特定平台而超越单一平台。

什么是社交货币?人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本蔓与财富获取一样，形成价值流通和交换，这就是社交货币。

1.表现形式的。众。：用户多元新需求，推动媒体表现形态分化。2.生产主体的。众。：信息生产的进入门槛进一步消解。3、传播结构的。众。：用户为核心的社交化传播成为常态。
4.传播平台的。众。：内容平台、关系平台、服务平台皆成媒体。5.多屏跨界的。众。：智能手机之外，媒体终端多样化。

"新物种。的四个商业内涵·新想象；更多想象力的边界拓展。·新物理：新的模式架构与连接方式。，新物质新的材料和商业室因。，新物语新的话语体系和故事方式。

未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。所有品牌必须表现为新物种的超级IP,其核心内涵如果不是新物种，就将永远失去连接的机会。

所以什么是超级lp?它是万物互联时代个人化或个体化的°新物种°，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。

新物种的商业法则：引领，就是最好的时代；跟风，就是最坏的时代。未来十年，没有变成绝地武士，将死在战场上，没有进化成新物种的企业，将在竞争中消失。新物种意味着新的商业模式，也意味着创造有巨大潜力的新品类和极致单品，有机会迅速成为细分领域中的领头羊。