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一切商业皆内容，一切内容皆IP！ 从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命 …… [ 展开全部 ]
  • 作者：吴声
  • 出版社：中信出版集团
  • 定价：49.00元
  • ISBN：7508661931
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是产品,是媒体,更是|P。是知识,是内容,更是交易。故宫淘宝的成功不仅仅是社会化营销的坚决,它的P商业价值体现在完整的内容体系梳理与建设上。只要提到故宫、雍正卖萌,就会让人情不自禁地联想起故宫淘宝,在
此语境下,无论是卖胶条、卖雨伞、卖扇子还是卖T恤,都变得不再重要重要的是给出了全新“正确打开历史”的姿势,一种互联网情绪与槽点的主动引爆,一种正剧演岀喜剧效果的生活态度,一种持续被期待的信仼订阅机制,不仅仅可以售卖商品,也可以售卖体验式旅游和衣食住行的其他可能性。当“卖得一手好萌”成为故宫淘宝的标签,当持续“10万+”刷爆朋友圈
时,故宫淘宝也就理所当然完成了从传统文化品牌到优质网络P的进化
龚成峻 //
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分享 收藏 0条评论 2017-08-30 添加
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熊本熊的成功就是超级ıp中负成本连接的一种典型逆向打法：在ıp势能尚未达到足够高度时，开放连接，通过甄别筛选连接对象，并在广泛、多元的合作中营造热议感、刷屏感、卷入感。而高强度的曝光会反哺IP,并在这个过程中通过连接相互就能，不断累加IP势能；伴随着高势能，各品牌、组织机构，又能更加积极主动地连接。这可以看作一个闭环的超级ıp商业循环，角色与品牌的连接、输出、反晡，在一轮轮的连接闭环中，无论是超级I P本身，还是与之连接的产品与品牌，都在过程中持续发酵、转化和提升。
byebye1977 //
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分享 收藏 0条评论 2016-07-02 添加
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由于产品本身被仪式定义，仪式背后的共同价值取向带来的虽然是产品流行，但说到底还是文化流行和群体对共同生活方式的确认。因此，产品不再是产品，而是文化货币和社交货币，是交易入口和社群圈层的把门人。人作为群居动物和社群因子，不得不被产品所形成的文化感染并打动，成为参与社交的基础，而且常常是无意识中被卷入。未来商业世界的造物逻辑，不再会是主动推送，也不再会是移动App预装，它更应该成为主动搜索的关键词，成为主动追随的文化行为，成为我们所有人都理解的流行聚集。
byebye1977 //
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分享 收藏 0条评论 2016-07-02 添加
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网红，不仅仅负贵红，更负责向消费者提供专业消费领域的知识与信息，这种精准流量因为转化的有效性正在成为新入口，在这个意义上，网红更是技能变现者，拥有一技之长的特定专业人士将会是新网红主流。
byebye1977 //
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分享 收藏 0条评论 2016-07-03 添加
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新网红更侧重在商业端的作用，作为流量经济变革的节点，新网红的商业展开，需要遵循以下两条准则：1.确定网红的精神要素，即价值观和生活方式，具备辨识度与黏着度。2.确定网红对外的形象个性化标签，必须具备可订阅性，与用户形成持续稳定的信任代理机制。
byebye1977 //
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分享 收藏 0条评论 2016-07-03 添加
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电商内容化，商品人格化，流量社群化，这是第一步。

内容商品化，人格IP化，社群流量化，这是第二步。

IP品牌化，社群亚文化，流量平台化，这是第三步。
byebye1977 //
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分享 收藏 0条评论 2016-07-03 添加
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