此书摘本创建于：2017-04-10
第四消费时代
日本经历第三消费社会，尤其“3·11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先 …… [ 展开全部 ]
- 作者：[日] 三浦展
- 出版社：东方出版社
- 定价：42.00元
- ISBN：9787506077293
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面向第四消费社会的尝试
在考虑以上内容的基础上需要探讨的是,企业、行政部门以及市民自身在第四消费社会应该如何去做。以下就是相关的行动原则
(1)把社会全体(包括生活形态、商务、城市建设等)改变为共享型社会
(2)鼓励人们逐步贡献出私有物质,促进公共环境的形成。
(3)培育地方独特的魅力来吸引更多的年轻人,使他们享受地方生活,在地方开展工作。
(4)尝试从金钱到人情、从经济原理到生活原理的转变。
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随着消费社会进入最终成熟阶段,人们对物质的需求越来越弱,对人际关系的相对充实感的需求却越来越强。因此,人们对物质的看法发生了很大变化,物质在人们的眼里只不过是创造人际关系的手段。这就四消费社会折射出的现象。作者对于第四消费社会，消费现象和趋势的定义
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这样,可以推测,第三消费社会的消费是以物为中心的,但是人们进入第四消费社会,这个重心将会从单纯的物质转移到真正的、人性化的服务上去。但这并不等同于单方面地花钱后享受服务。而是会有更多的人开始追求通过消费来建立更互动的、人与人之间的关系。
也就是说,并不是要发展那种将服务作为商品来消耗的服务消费，而是人们将更多地追求一种,能够为施予方和接受方同时带来满足的服务行为。
在第四消费社会中,将商品本身神化的品牌信仰已经走向衰退,取而代之的是将物品看作一种手段,从而更加重视通过这种手段所能达成的目的,也就是让自己和什么样的人产生一种什么样的关联。 -
山崎如是写道：
对于人类来说,最大的不幸是,连物质上的欲望都无法得到满足,但是仅次于它的,并不是人欲望的无止境,而是欲望过于轻易地就得到满足。对于耽于美食的人来说,最大的悲哀就是胃的是有限的,因此无论食物有多美味,一旦超过一定量,也会难以咽。不仅如此,随着欲望得到满足,人感到的快乐也会递减,到最后反而会成为一种痛苦。
山崎预言消费最终的、成熟的形态，是一个将消耗(consumption)转化为自我充实（consummating)的过程。 -
纵向的联系和横向的联系根据广井的论点,以近代化为目标的社会将它之前的社会视为落后的并加以否定,认为现在比过去、未来比现在更好,更先进,更正确,更文明。在这样的社会中,人们认为,近代化的国家要比落后的国家高高在上,近代化的大城市要比处于落后的地方的农村了不起。
但是在第四消费社会中,或者按照广井的说法在“定常化社会”里,近代化这一概念被相对化了。现在不一定就要比过去好,过去也有过去的好处。因此,与时间轴相比,空间轴变得更为重要。也就是说，在崇尚近代化的思维下曾被认为是落后地区的各个地方,其文化的固有价值重新得到了重视。
我认为,在广井提出的空间轴中,还应当放入“人与人的关联＂这一内容。所谓的时间轴和空间轴,换言之就是指纵向的联系和横向的联系:纵向指的是历史和传统,而横向则指的是人际关系。
业时右人曹第四消费社会中，日本消费者开始意识到现在不一定就要比过去好，过去也有过去的好处的认知变化。也会带来消费者消费行为的变化。
