累计积分:320

发布书摘:11

此书摘本创建于:2017-05-13

上瘾

——为什么我们会习惯性地点开某个App? ——这种使用习惯到底是如何养成的? ——为什么有些产品能让我们戒不掉,而其他的产品却不行? ——是否有什么秘诀能让用户对你的产 …… [ 展开全部 ]
  • 作者:[美]尼尔·埃亚尔 [美]瑞安·胡佛
  • 出版社:中信出版集团
  • 定价:49.00元
  • ISBN:9787508668314
已发布177183条书摘
按时间排序 按页码排序
  • 2017-06-10 摘录
    第六章
    健康推广者、兜售商、娱乐用户者、经销商。哈里曼的案例真的能给读者带来很大的启发,那就是如果你想要把一件产品做好,你要从目标受众的情况出发,要投入其中,如果你的产品连自己都取悦不了,拿什么去取悦别人?
    在书中的阐述里,仿佛只有健康推广者有真心为用户着想的感觉,但事实上每一种角色都应该为自己的目标受众着想,追求利益无可厚非,但是如果能够更多地关注受众的需要那就更好了。
    说实话,在看书前一直都在刷淘宝,这真的是让人上瘾的一个软件。
    +1
    0条评价 收藏 分享
     

    这条书摘已被收藏 0

  • 2017-06-10 摘录
    第五章
    1.用户对某件产品或某项服务投入的时间和精力越多,对该产品或服务就越重视。事实上,有充分证据表明,用户投入的多寡与其热爱某项事物的程度成正比。
    这让我想起了微信这个软件,因很多人睡过一觉醒来的时候,首先做到事情就是打开微信看看朋友圈、看一下爱新的信息等等。
    2.要想让用户在投入阶段按设计意图采取行动,产品设计者必须考虑受众是否有足够的动机和能力去实现该行为。
    +1
    0条评价 收藏 分享
     

    这条书摘已被收藏 0

  • 2017-06-09 摘录
    第四章
    这一章将酬赏分为三类:社交酬赏、猎物酬赏以及自我酬赏三种。
    1.社交酬赏,是指人们从产品中通过与他人的互动而获得的人际奖励。在我看来,这是现在影响最为广泛的一种酬赏吧,人类是社会性的动物,因而都会需要在社会中得到认可,这样的心理更容易让他们做出一些举动,例如分享啊什么的。
    2.猎物酬赏,是指人们从产品中获得的具体资源或信息。这一点让我想到了知识付费这个词语,最近接触了网络课程方面的内容,好的内容能够吸引消费者进行购买,从而获得更多的信息,并达到提升自己的目的。这一点,感觉也可以算是自我酬赏。
    3.自我酬赏,指人们从产品中体验到的操控感、成就感和终结感。知识付费带来的成就感应该也算是其中一个吧?
    4.内容要多变,这样才能长久地吸引住用户。
    +1
    0条评价 收藏 分享
     

    这条书摘已被收藏 0

  • 2017-06-08 摘录
    第三章
    1.能够成为某些人行为动机的东西未必适用于另一些人,所以,你一定要知道自己的目标客户到底需要什么。
    这让我想起了 细分市场。在众多的消费者群体中,有些人会与另一些人有着很多大不一样,而这些不一样就会导致出现不同的群体,他们成为一个细分市场。这同时也让我想起了精细化营销,它同样需要针对某一特定的群体进行分析,从而制定相对应的营销方案。说到底,还是需要多做消费者心理、行为分析啊,这样才能对症下药,实现效果最大化。
    2.影响任务难易程度的6个要素:时间、金钱、体力、脑力、社会偏差和非常规性。
    3.研究证明,当产品数量由少变多时,它在人们心中的价值会降低。对于这句话,我不太理解。为什么产品数量增多的时候,它在人民心中的价值不仅没有提升反而会降低?
    +1
    0条评价 收藏 分享
     

    这条书摘已被收藏 0

  • 2017-06-07 摘录自第 33 页
    第二章
    这章讲“触发”,它分为外部触发和内部触发,以及如何安装触发。
    感觉可以说是促使受众作出某种行为的因素,它包括内部因素以及外部影响因素,而要找到这些影响因素就是要抓住目标受众群体的痛点,分析他们的需要。
    其中,印象最深的句子是:减少有关下一步行动的思考时间,这会提高某种行为发展为无意识习惯的可能性。
    +1
    0条评价 收藏 分享
     

    这条书摘已被收藏 0