此书摘本创建于：2018-08-29
流量池
移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；
整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；
流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；
品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为 …… [ 展开全部 ]
- 作者：杨飞
- 出版社：中信出版集团
- 定价：68.00
- ISBN：9787508686769
-
-
利用PBL游戏化思维,让用户自己打怪升级
除了以上常用的方法,我还特别推崇宾夕法尼亚大学副教授凯文·韦巴赫和丹·亨特教授在《游戏化思维》一书中介绍的PBL理论,我认为该理论非常适用于用户的留存提频。下面简单概括,有兴趣的读者可以自己扩展阅读。
PBL被普遍应用于游戏化系统,尽管它们不是游戏化系统的全部,但是它们的确可以被大范围使用在产品的运营思维上。
大多数游戏化系统都包括三大要素:点数、徽章和排行榜,这也是游戏化系统设计的三大标准特征。 -
传统品牌讲求“三度”:知名度、美誉度、忠诚度。虽然对这
三度的具体计算都是通过调研公司完成的,但对于品牌的功能和价
值,受众一般看重的也是这几点。
第1.品牌解决认知问题。让消费者记得住并能和竞品区别开
(心智占有)
第二,品牌解决信任问题。消费者因为放心会优先选择名牌
错选的代价低。
第三,更高级的品牌是一种文化或信仰,具有很强的韧性和生命力。比如星巴克、可口可乐、苹果这些超级品牌,会有足够多的忠诚用户。“即使一夜之间工厂全部烧光,只要我还有品牌,就能马上恢复生产。”这是可口可乐创办人阿萨·坎德勒的名言
如果从古代酒肆门前的招牌算起,到各种品牌形态的出现,人类始终要解决的品牌问题就是6个字:认知、认同、认购。品牌三个作用 -
分众传媒董事长江南春对这种普遍性纠结有一个说法:“流量占据通路,品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓,补贴和流量相当于促销,而品牌才是真正的护城河。” -
通常来说,一个Ap用户的下载成本在40元左右,但是现在很多用户初次下载使用后就不会再打开,而且有七成以上的用户下载Ap之后都没有留存消费。就是说一款Ap如果10个人下载,那么就有300元左右被浪费,这是一个恐怖的数字。更甚者,为了抢夺流量,有些行业(比如汽车、金融、医疗美容)的线上获客成本甚至高达四五千元以上。
