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◇翻开本书，恍然大悟，彻底通透新媒体！ ◇全彩印刷，全面剖析近百个全球最经典的新媒体运营案例：维秘、微软、adidas、mini cooper、奔驰、Zara、NBA…… …… [ 展开全部 ]
  • 作者：加里•维纳查克
  • 出版社：北京联合出版社
  • 定价：56.00
  • ISBN：7550272107
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你知道 Facebook有多么在乎用户的体验吗?如果你付钱打一则不好的电视广告,只要你肯花钱,它的确会一直重复播放,卖广告时段的老板不会看着你的作品说:“唉,抱歉我不能收你钱,这种广告放到电视上不会提升你的业务量。”
但 Facebook会这么做,不是因为它心地善良,愿意保护你,而是它够机警,知道要提防你。对Facebook而言,你的好帖文对它是有益的,但只要用户开始觉得自己每次上
Facebook都在看废文, Facebook就会受害。
guagua //这点新浪微博应该学学，点开一堆垃圾营销广告，还强迫关注企业号，为了一时的收益严重破坏了微博使用的流畅与舒适性。
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分享 收藏 0条评论 2017-11-16 添加
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然而,时代变化了,营销模式也跟着改变。现在已经没有任何单一的营销活动能够撑满6个月。365天,你每天都需要想全新的营销内容。你可以一口气想几个不同的营销方案,你应该每天上网搜寻,找出所有与你的产品或服务相关的内容,并加入讨论,或者是一听到即时通信的提示,就冲过去回复 Twitter上用户对你的抱怨。

都是一个不同的小故事,代表品牌的不同侧面。你应该享受这样的过程,因为很多大品牌最常犯的一个错误就是在所有的平台上坚持用同样的语调,采用模式化的推广方式。坚持采用这种“万年不变”的推广方式,就是错失新媒体创造的最大效益—个性化和多样化。

品牌学堂 //
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分享 收藏 0条评论 2017-12-20 添加
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现在的公司大部分都已经清楚地认识到,建设粉丝页面、公共账号和微博账号,对于品牌知名度与曝光率有多么重要。只是他们进入新媒体后,就感到放心,心里开始松懈而犯了一个大错误,忘记了要紧紧跟随不断进化的新媒体平台。

现代人不管走到哪里,都想和社会产生联结,所以营销人员和公司领导人应该跟上潮流,在思考策略时,无时无刻不融入新媒体社交元素,即使使用传统纸媒营销也一样。无论是在 Tumblr上留言、在横幅广告中加入游戏效果、在新闻聚合软件( News aggregator)上发布信息,或是在30秒广告之后引导观众连入 Facebook，和用户互动时，都不要忘记社群元素。从现在开始,你应该把每个平台都当作新媒体社交平台。
guagua //你应该把每个平台都当作新媒体社交平台。
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分享 收藏 0条评论 2017-11-15 添加
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“如果打不赢他们,那就成为他们的一部分!”

5.微故事。重新审视你的新媒体创意营销时,不要再把内容想成是“内容”,你应该转换思维,把它当作“微故事( Micro- content)”——小而独特的资讯、幽默小品、评论或感悟。每天,甚至每小时,你在平台上都要不断创造新的微故事,使用为平台量身定做的语言和形式来回应当今的文化、对话或即时事件。

试想一下,下一个这样回复即时新闻的品牌,会在 Twitter和 Facebook王国疯传吗?大概不会。这就是为什么要先声夺人进入平台,甚至是乍一看似乎没有巨大价值的平台所得到的优势。

作为市场营销人员,你的工作不只是要卖更多的产品(虽然那是你要谨记在心的第一要务),还要确定你是整个市场里的第一名,后面的追赶者越来越多,你要尽可能成为最早发送、微故事品质最好和用最有创意方式回应即时动态的人。不管你用哪个平台,从 Twitter到 Facebook,从 instagram到Interest,这点都不会改变。

品牌学堂 //
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分享 收藏 0条评论 2017-12-20 添加
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营销内容非常重要,但营销情境( Context)才是最重要的。如果你想出很好的内容,却不顾营销平台的状况,它就无法达到预期效果。

很多时候,营销人员会忽略营销情境,因为他们出现在新媒体上的目的是营销,却忘记了消费者不是为了购物才上新媒体网站的。确切的目的因人而异,但每个人都是在追求某种价值,有人想短暂休息,有人追求娱乐、信息、新闻、名人八卦、友情或者某种联系也有人想尝试“受人关注”的感觉,或者是为了炫耀。

guagua //定制化的定义是根据平台来决定的。举例来说, Tumblr吸引艺术爱好者,支持GIF动画(简短、反复播放的影片),设计公司如果在Tumb上发文的标题是“访问我们的网站,看看我们屡获殊荣的办公家具设计”,那就是篇糟糕的发文(实际上在仼何网站上发这样的标题,都是糟糕的内容)。而在 Interest上传质量很差的照片,也是浪费。 Twitter的用户多半是住在城市里、说话很尖刻的人,喜欢用主题标签,也喜欢加重说话的语气。面对这样的人,一篇态度诚恳的发文,例如“我爱我们的顾客!”,听起来就很可笑,八成会被忽略。这种突兀的情况比比皆是，这也显示了大部分品牌甚至还没有搞清楚所谓定制化的真正含义。
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分享 收藏 0条评论 2017-11-16 添加
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支付的金额,而不是说故事的方式。如果你懂得怎么使出对客人有意义的直拳,让他们看漫画、玩游戏或看其他帮他们逃离现实生活的帖文,轻松一下,吸引他们在你最后使出右勾拳提出请求的时候,帮助你提升业绩,那你就贏了!相反,如果你不懂这一点,就必输无疑。

我给营销人员的建议是,不要再抱怨了,赶快开始规划、创作有价值的微故事,让你成功接触到 Facebook小心翼翼保护的顾客吧!多一点创业者的精神,去想想要怎么利用这个系统。
品牌学堂 //
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分享 收藏 0条评论 2017-12-22 添加
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