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日本经历第三消费社会，尤其“3·11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨 …… [ 展开全部 ]
  • 作者：[日] 三浦展
  • 出版社：东方出版社
  • 定价：42.00元
  • ISBN：7506077299
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让具有工作意愿和工作能力的所有国民，充分发挥他们的能力，就能创造出一个不亚于西方国家的高收入社会，没有贫困和不幸的社会，通过国民自由发挥创造力来取得雄厚的经济实力，并由此实现国民福祉和建设国民文化生活的社会。要想使这样的社会变为现实，只要我们愿意努力，就一定能够梦想成真。
莱兹姗姗 //
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分享 收藏 0条评论 2017-05-09 添加
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由于大城市人口增加，大大促进了城市地区的消费增长，第一消费社会即是以城市为中心的,占当时国民总数成或二成的中等阶级享受消费的时代。从这时开始,我们现在生活的原型,也就是西方化的生活方式就已经形成了。与第一消费社会相同,在第二消费社会时期,人口逐渐加速向城市集中。而第二消费社会并不仅仅限于东京等大城市，而是扩大到了全国范围。以家用电器为代表的批量生产商品在全国的普及和推广，是第二消费社会最大的特征，第一消费社会虽然也出现了批量生产商品普及的萌芽,但是更多的消费品仍然是由家庭内手工业生产出来的,因为批量生产难度较高,所以生产出来的商品价格必然会高很多。大多数劳动者阶级为少数中等阶级及以上的人们制造物品、提供服务,这就是第一消费社会的实际状态。
也就是说第一消费社会中享受消费的仅仅限于生活在城市的中等阶级及以上,其他的大多数国民依然处于贫困状态。换言之,第一消费社会中存在着“消费差距”这一矛盾,而解决这一矛盾的,为全国更多国民带来享受消费机会的,正是第二消费社会。夫妻和两个孩子所组成的小家庭是消费的主要单位，这是第二消费社会的人口动态特征。第二消费社会虽不如第一消费社会的表现那么明显，但仍然是大城市圈先行发展起来的消费社会，这一点是确定无疑的。这个时期消费单位开始由家庭转向个人，也可以说是＂由家计到个计＂。为适应一个人吃饭而产生的＂个食＂食品也从这个时代开始出现在百货商店的食品卖场上。这种消费逐渐变得个人化的社会，就是第三消费社会。
第三消费社会是何时结束的，第四消费社会又是何时开始的，这个问题并不像战败或石油危机那样的一目了然。15岁到64岁的＂生产年龄人口＂在1995年呈现最大值，之后开始减少，因此也可把这个时期看作为转换期。同样，由于总人口从2007年后开始逐渐减少，所以也可把这一时期看作转换期。另外还有一个变化标志着向第四消费社会的转移，也就是非正规雇用増加。
Lynn //作者对于第一、第二、第三、第四消费社会的定义。
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分享 收藏 0条评论 2017-06-07 添加
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消费者的心理变化
消费教在第二消费社会与第三消费社会中的教义是不同的。第二消费社会的教义是“越大越好”、“追赶超越”,在根本上强调数量的扩大。
但是第三消费社会的教义是精炼考究的生活方式,体现在高级汽车的美感上面,而且连速食食品都要高级化,这就意味着生活质量的提高。
日本内阁府开展了“关于国民生活的社会调查”,调查今后的生活方式,是“仍然把重点放在物质方面,使生活更加富裕”,还是“物质在一定程度上已经很丰富了,所以今后会把重心放在心理的满足感和悠闲的生活等方面”?在第二消费社会末期,即70年代前期,更多的人偏重于物质,但是到了第三消费社会初期,即70年代后期,越来越多的人倾向于心理的满足。在第四消费社会伊始的1998年之后,大体上有六成的国民选择精神上的富裕。(但是以2008年的雷曼兄弟破产冲击为界,尽管增幅不大,但对物质的追求还是逆市而上。由于国民收入差距的扩大,追求物质富裕的人再度增多)
Lynn //消费者的心理变化,按日本的调查，人类从物质满足——>心理满足——>精神满足
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分享 收藏 0条评论 2017-06-09 添加
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的容器一样的无印良品的产品作为一种。素材。而选购，并动手给它逊上自己的色彩，自己进行加工和处理。这和东急手创相同，都是来自千一个。半成品。的理念
此外，无印良品还坚决排斥过度的包装和颜色、图样，并推出了之前已经不再销售的香菇等，作为生态学代表商品为人们所认可。可以瀛这里的商品是带有第四消费社会特征的。
无印良品还具备另一个第四消费社会的特征。那就是，它让人感受到日本式的文化。在这里，不追求对性能和装饰的不断补充，反而最大限度地进行剔除，也就是减法的美学。这和倡导清寂的日本文化是相通的，因此也具有第四消费社会的特点。实际上，在一项对无印良品的好感度和对环境问题的关注程度的调査中显示，。非常喜欢。以及。喜欢。无印良品的人中，有80%以上都对环境问题。
莱兹姗姗 //
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分享 收藏 0条评论 2017-05-09 添加
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崇尚健康
从“由物到心“的变化可以看出,“由量到质”的转换绝不仅仅是通过追求名牌体现的,应该还有其他的表现方式,其典型就是崇尚健康。
不是单纯为了饱腹而吃饭,不是为了长胖长高、摄入大量的卡路里而吃饭,而是为了“健康”即增强体质而吃饭,这种潮流从70年代中叶开始兴起。慢跑热等也是那时出现的现象。此后的四十多年“健康热”一直持续了下来。但是到了第三消费社会后期,健康热略微产生了一些变化,人们越来越追求精神层面的健康,也就是所谓的“治愈健康(heah)与治愈( healing)语出同源,但“治愈”特别用于指精神压力的消除、内心的自我控制,是20世纪90年代风靡美国,其后陆日本的热潮。这个“治愈”的潮流也是提高健康的质量的意识表征。
第四消费社会中的健康应该是整体性( wholistic)的。 wholistic与健康、治愈语出同源,表示“整体”的意思。不健康指原本完整的一个整体而欠缺了些东西的状态,如果恢复了“整体”,也就回归了健康。人们普遍认为瑜伽正是恢复整体的良方。
那么说到“整体”是什么,既不单是身体,也不只是身心。如果无法重新认识到生活和生存方式的整体性,就得不到健康。在这个意义上,第四消费社会人们的观念已经超越了身体的健康、身心的治愈,而追求的是对于人生的整体性规划。
Lynn //从作者的描述来看，目前的中国应该是在第三消费社会向第四消费社会演进的过程中，我觉得日本的消费心理对于中国消费者心理的演变最具有参考价值的。
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“分众”的诞生
《“分众”的诞生》的开头作如下阐述：“最近，本来颇为流行的稀奇古怪的商品减少了。如果为了迎合所有人的口味而制造东西，结果只能是失败。消费者关心的东西要么是高价的，要么是非常便宜的。虽说九成都是中产阶级，但最近其内部朝着两极化发展。”博报堂认为这不仅是由“感性、好恶”的多样化造成的，而且还未资产的差距密切相关，这一点是其创新之处。一份面向消费者的问卷调查问道，“您认为家里是贫穷吗？”“您认为现在的生活状况是宽裕的吗？”回答“不贫穷，宽裕”的“新富人”占总体的34%；而回答“虽不贫穷，但也不富裕”的“新穷人”则占52%，是多数派。“新穷人”才是分众的领导者。在这个意义上，有钱但不宽裕的“新穷人”推动了“中产阶级=大众”的崩溃。“新穷人们在并不宽裕的生活中，基于新的生活意识，不断创造新的生活方式。”因为不宽裕，所以不买低价且灵敏度低的商品，而是买低价但灵敏度高的商品，去掉高级商品中多余的功能，只有灵敏度高的商品才是新穷人的选择。无印良品等商品于1980年开始发售，它们正是低价且灵敏度高的商品代表。
Lynn //“新穷人”的概念，随着中国买房造成的经济压力，让中国一代人都进入了“新穷人”的状态，所以做产品如果要引起消费者共鸣，“新穷人”的消费需求不容忽视，低价且灵敏度高的商品。这个可能也是这两年与无印良品有着类似概念的“名创优品”连锁店能够在电子商务大行其道的情况下，逆势实现线下品牌连锁的成功案例吧！
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分享 收藏 0条评论 2017-06-15 添加
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人们追求的是能够让人生和时间充实的消费，而不是消耗人生和时间的消费。 ​​​
春服既成 //
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分享 收藏 0条评论 2017-04-19 添加
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“感性要求的提升意味着‘以前存在的东西都不完美’，人们认为‘不能和其他人一样’，所以需求变得无止境。”然而“大众化”其实并没有结束，“差异化”与“大众化”是同时并行的。“人们一方面希望自己与其他人不同，同时又知道差别总是有限的，于是心里还希望自己与别人相同”上野借用社会学家井上俊的话，把这种状态称作“噩梦的选择”。消费变成了噩梦“噩梦”一般的差异化消费带给人们不安，于是人们通过消费开始了更进一步的自我探寻倾向，然而大量生产与自我探寻本来就是互相矛盾的两件事。由于多品种少量生产的技术得到发展，所以从某种程度上来讲，每个消费者的喜好和爱好是可以得到满足的。在广告和杂志中经常可以看到“真正的自我”等字眼。不安的消费者所拥有的第二个倾向是“永恒倾向”，具体来讲包括国外的高级奢侈品。复古热、怀旧热也与“永恒倾向”相似。不安的消费者的第三个倾向是“自我改造倾向”
Lynn //罗永浩的文案的流行，是不是正反应了这个说明，消费成为自我探寻的方式，所以帮助消费者标识自我的广告方式跟容易让消费者接受。比如“有思想的青年上的英语培训学校”、“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足”
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分享 收藏 0条评论 2017-06-17 添加
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Lynn //我个人认为虽然中国市场在宣导＂共享经济＂，但目前中国市场中占主流市场地位的消费人群，还不完全具备这种意识。这可能也是Airbnb的方式在中国市场的落地水土不服，而中国市场应该还是处于第二与第三消费社会占主流的状态
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分享 收藏 0条评论 2017-06-19 添加
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在第三消费社会中,所谓实现自我的方式,多数情况下都是通过购买认为适合自己的品牌来实现的。但是到了第四消费社会中,简约化的意识使得人们不再去挑选有独特风格的品牌,而是把商品看作一种全新的素材去选购。因为所谓的独一无二的自我已经存在自己的内部,那么作为这个自我的容器,就要是不会妨碍自已的,最好是无色透明的。
Lynn //
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分享 收藏 0条评论 2017-07-04 添加
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随着消费社会进入最终成熟阶段,人们对物质的需求越来越弱,对人际关系的相对充实感的需求却越来越强。因此,人们对物质的看法发生了很大变化,物质在人们的眼里只不过是创造人际关系的手段。这就四消费社会折射出的现象。
Lynn //作者对于第四消费社会，消费现象和趋势的定义
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