巴黎的香水瓶制造老大圣·戈贝恩·德雅尔奎热( Saint Gobain Desjonqueres)公司市场总监凯瑟琳·黛斯库提乌克斯说:“每家公司都截掉瓶子的边角,他们在生产过程中就这么做。”贝坦库特也说:“你可以稍微改变瓶子的形状,或者从颜色等顾客不会注意到的小细节来降低成本所有品牌推出香水的时候,一开始理念以设计为主导,后来变成以价值为主导,但是外观保持一样,以降低美感来降低成本。这可真是前后一致啊。”
商标——特别是奢侈品牌的商标代表着“我们没有的那些破烂玩意儿”,嘻哈唱片公司德夫·贾姆唱片( Def Jam Records)创建人拉塞尔·西蒙斯( Russell simons)说:“我们不是穿破烂工装裤的另类摇滚文化人。我们想借用一点在电视上看到的垃圾,但会按我们的想法做些改良。时尚的一部分幻想是关于成功,这是鼓舞人心的。我穿上名牌,我就入了道。并非因为我又酷又颓,而是因为我又酷又干净、体面。我也想借用点这些文化。”
序 1
Introduction
第一部分 19
Part One
第一章 奢侈品行业的诞生 21
One: An Industry is Born
第二章 奢侈品航母 49
Two: Group Mentality
第三章 全球化 93
Three: Going Global
第二部分 123
Part Two
第四章 明星闪进你眼里 125
Four: Stars Get in Your Eyes
第五章 成功的香味 171
Five: The Sweet Smell of Success
第六章 手袋里的秘密 213
Six: It's in the Bag
第七章 血汗工厂和劳工危机 265
接下来是图案的绘制。在文艺复兴时期,每个贵族家庭在其宅邸里都备有丝织机,织出来的丝绸用于装点房间,或给家族成员缝制衣服。劳德米亚告诉我,当家中长子结婚,会设计出新的带家族姓名的锦缎图案。家族长子出生,也会设计新的丝绸面料
而且家族对图案有专享权,直到他本人去世。
Seven: The Needle and the Damage Done
第三部分 295
Part Three
第八章 走向大众 297
Eight: Going Mass
第九章 伪货朋友 341
Nine: Faux Amis
第十章 新型的奢侈品市场 375
“以前,廉价服装看上去就很廉价,”安德森告诉我,“今天,要看出它们的区别几乎不可能,这正是我们想要证实的。我们可能永远做不到香奈儿那般奢侈,但是何为奢侈更在于你对它的定义,这远超过标签上所标出来的。我们看到自己成为所有人的竞争对手—盖普、飒拉,还有香奈儿。如果你可以去HM购物，为什么还要去香奈儿?
Ten: What Now ？
第十一章 新奢侈 405
会怎么样?当没有市场蛋糕可再切分,也不再有市场增长,又会怎么样?各品牌是否还留有足够的诚恳和价值,让自己还能被称为“奢侈品”?甚而更重要的是,如何保证它们血缘的纯正。我问萨迪,奢侈品牌还能留住她和她圈子里的有钱人吗?
“可以,”她说,“这里的路易威登店进的货品都是最贵的,达世禄的顾客不需要那些入门级别的带标志手袋,也不会穿戴有品牌标志的服饰。我们买的是奢侈品牌的产品,绝不是普通的东西。它们是特别的东西。总是有些东西不同寻常。你完全能分辨出什么是大路货,什么是不同寻常。奢侈不在于你买得起多少钱的东西。奢侈是种见识,是如何恰如其分地对待它,是要花时间去理解体会它,然后选出好的。奢侈就是买正确的东西。”
Eleven: New Luxury
原注 439
Notes
参考文献 453
Bibliography
图片说明 455
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